AEO = Answer Engine Optimizationについて学んでみましょう
2025年はWebマーケティングが大きく変わる転換期といえます。 いや、社会自体がAIの登場で恐ろしいほど変わっています。
この大きな変化は、人間が何かを「調べる」「知る」だけではなく「信じる」ということも変えてしまいました。
この記事ではAEOAnswer Engine Optimization：ChatGPT など “AI が返す答え” の中に、あなたのお店（あるいは記事）を組み込んで “見込み客を集客する施策について解説をさせていただきます。
時代は検索2.0 →「答え」最適化
| 時代 | ユーザー行動 | プラットフォーム | 求められる最適化 |
|---|---|---|---|
| 検索 1.0 | リンクをクリックしてページを読む | 従来の検索エンジン | SEO（順位・クリック） |
| 検索 2.0 | “その場で答え” を受け取る | 音声アシスタント、チャットAI、Google SGE など | AEOAnswer Engine Optimization：ChatGPT など “AI が返す答え” の中に、あなたのお店（あるいは記事）を組み込んで “見込み客を集客する施策（正確・即答） |
沖縄の飲食店を例にするとこのような変化があります。
| シーン | いままで | これから |
|---|---|---|
| 観光客が検索 | 「国際通り 沖縄そば おすすめ」でページを比較 | 「国際通りで沖縄そば食べるなら？」と 音声質問 → AI が3店を即回答 |
| 店の情報提示 | 評判・写真・メニューを記事で詳しく紹介 | FAQ スキーマで 「予算は？」「並ばずに入れる時間は？」を1文回答 |
| 予約導線 | 記事内の TableCheck ボタンをクリック | AI が ReservationAction から“今すぐ予約” を回答内に自動生成 |
| 計測 | GA の流入と CVR をモニター | 「AI経由予約」ログ＋指名検索の伸びをモニター |
AIが登場してから数年が経過しましたが、僕自身も多くのことをAIに聞くように変化しています。
Googleで検索することは5分の1くらに減っていると思います。 僕のようなかたは多いのではないでしょうか？
不思議なものでAIを使いだすと、検索エンジンに表示されたリンクの中から、答えを探すのがめんどくさくなってしまうということです。
それぞれのリンク先はGoogleに認められるだけの情報量があるサイトばかりです。
ということは、、、
文章量がたくさんありますし、必要以上の情報まで記載されているので、読むだけで疲れてしまいます。
これが病気の予後についてなど深刻なものであれば気合をいれて読みますが、日常のなかの「大さじ2は、小さじだと何杯？」とか小さな疑問の答えを知るために、Googleを検索して、リンク先の多くの文章の中から答えを探すことは非常に手間に感じてしまいます。
※ AI登場まえは便利だと思っていたのに、、
このようにAIから答えを聞くことになれてしまう人は、驚くほどの速さでどんどん増えていくことは間違いありません。
そうなると、、
SEO対策という概念は過去のものになってしまうか、影響力がガクンと減ることでしょう。
SEO との違い（ざっくり比較）
| 観点 | SEO | AEO |
|---|---|---|
| 目的 | 上位表示・クリック獲得 | AI／音声／SGE で 公式回答枠を取る |
| 成功指標 | オーガニック流入・CTR検索結果が表示された回数のうち、クリックされた割合 など | 引用回数・SGE掲載率・ 音声読み上げ採用率 |
| コンテンツ形態 | 総合的・網羅的 | 質問⇄答えが明確／ 構造化データ |
| 技術要件 | HTMLタグ・内部リンク・ PageSpeed 等 |
FAQ / How-to 構造化データ・ エンティティ整備・ 自然言語での簡潔回答 |
| ユーザー体験 | 記事で深掘り | 離脱ゼロ秒で疑問解決 |
AI ＝ 新しい “入口” が急増中です
| AIチャネル | 想定シーン | 飲食店側のチャンス |
|---|---|---|
| Google SGE / Bing Copilot | 検索結果に生成された要約 | “おすすめ沖縄そば店は？”→ 自店がリスト入り＝認知獲得 |
| 音声アシスタント (Google Assistant / Siri / Alexa) | 運転中・歩行中の音声検索 | “国際通りで海鮮が評判の店”→ 店名と電話番号を読み上げ |
| 旅行系AIチャット (Tripadvisor AI、Klook AI 等) | 旅程プラン自動生成 | モデルコースに「ランチ＝あなたの店」を挿入 |
| 生成AI アプリ (ChatGPTOpenAIが開発した、人間のような自然な会話ができるAI（人工知能）, Perplexity など) | 観光・グルメ相談 | 回答欄に公式サイト or TableCheck 予約リンクが表示 |
Webマーケティング目線が考えてみましょう
検索結果が「リンク集」から「答えそのもの」にシフトしたことで、“ページに誘導する” だけではなく “自分のコンテンツを答えとして採用してもらう” ことが重要になりました。
上の図のように、飲食店・ホテル・個人サロンなどは予約を受け付けるための手順がかなり短くなります。
SEO対策だと、調べる → 探す → 比べる → 決める → 予約するという手順なので、いままで当たり前だったのに、手間が多く感じてしまいます。
「いままで」と「これから」の違い
| 観点 | いままで＝SEO時代 (リンククリック型) | これから＝AEO時代 (即答・アクション型) | 変化のインパクト |
|---|---|---|---|
| ユーザー行動 | 検索 → リンクを選ぶ → ページを読む | 質問を投げる → その場で答えを得る → 直接アクション | 「ページ移動」がワンステップ減り、離脱ゼロ秒でもゴール到達 |
| “エンジン” の役割 | キーワードに合うリンクを並べる | AI が文脈を理解し“最良の一答”を生成・提示 | コンテンツは 引用素材 として評価される |
| 求められるコンテンツ | 網羅的・長尺・共起語重視 | Q&A 型・結論先出し・構造化データ付き | “質より量”から“構造と適合度”へ |
| 技術実装 | title/hタグ、内部リンク、モバイル対応、速さ | FAQ / HowTo / Review スキーマ、エンティティ統一、音声読み上げ適正 | JSON-LD が必須レイヤーに昇格 |
| 成功指標 | 順位・Organic Click・滞在時間 | SGE/音声での引用率、AI生成回答への採用回数、即予約数 | “クリックの多さ”より“答えとしての採用”が KPI |
| リンク後の導線 | LP → CV ボタン → 予約 | AI 内の 深いリンク で予約・購入が即完結 | 自サイトへ飛ばなくても売上に直結 |
| 競争軸 | キーワード × 被リンク | エンティティ × 信頼性 (E-E-A-TE-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性の略で、Googleがコンテンツを評価するための基準) × 構造化 | ローカル・専門領域ほど差別化しやすい |
食べログ・ホットペッパーなどに集客を依存している業種は気をつけましょう
質問 → 即答え → 即申込みになるということは、食べログなどのグルメサイトや、ホットペッパーなどの美容サイトからの集客が減っていく可能性が高いということです。
2025年4月の時点では、まだそれほど話題になっていない「AEO」という言葉ですが、ネット経由の集客で売上を生み出している人は、いまから準備しておきましょうね！
AEO重視とSEO重視のサンプルページを作成してみました
下記は沖縄そば屋さんを前提に記載してものです
・AEO重視のサンプルページ
冒頭に 40〜60字の結論を入れ、H2 に質問文を置くことで「Q&A 骨格」を実装
→ AEOサンプルはこちら
・SEO重視のサンプルページ
キーワード「国際通り 沖縄そば おすすめ」を中心に、待ち時間・価格・比較・地図など関連トピックを全部盛り込み。
→ SEOサンプルはこちら
AEOを3行にまとめてみると、、
いままで＝ページを見せる競争 → これから＝答えに採用される競争
“クリック数”は減っても、AIが読んだ一文が予約・来店を生む時代。
今こそ Q&A構造＋構造化データ＋深リンク を整備して、AI時代のトップ枠を先取りしましょう。
