コンバージョンの基本を理解しよう
皆さん、こんにちは！まずは「コンバージョン」という言葉の意味から一緒に確認していきましょう。
コンバージョンって何？
コンバージョン（Conversion）は、直訳すると「転換」「変換」という意味です。Webマーケティングの世界では、「サイト訪問者が、あなたが望む行動をとってくれること」を指します。
例えば、ECサイトなら商品購入、企業サイトなら資料請求や問い合わせ、メディアサイトなら会員登録など。つまり、「訪問者」が「見込み客」や「顧客」に変わる（コンバージョンする）瞬間のことなんです。
「でも、ただサイトにアクセスしてもらえれば良いんじゃないの？」と思われるかもしれませんね。確かに、アクセス数（PV数）も大切な指標です。でも、1万人が訪れても誰も行動を起こさないサイトと、100人が訪れて10人が問い合わせをしてくれるサイト、どちらが価値があるでしょうか？
そう、後者ですよね。これがコンバージョンの重要性なんです。
コンバージョン率の計算方法
コンバージョン率（CVR：Conversion Rate）は、サイト訪問者のうち、どれだけの人があなたの望む行動をとってくれたかを示す割合です。計算式はとてもシンプル：
コンバージョン率（%） = コンバージョン数 ÷ サイト訪問数 × 100
例えば、1日に100人がサイトを訪問し、そのうち5人が資料請求をした場合、コンバージョン率は5%となります。
なぜコンバージョンを測定する必要があるの？
「そもそもなぜコンバージョンを測定する必要があるの？」という疑問にお答えします。理由は主に7つあります：
- Webサイトの目標達成度を知るため：サイトには必ず目的がありますよね。その目的がどれだけ達成されているかを数値で把握できます。
- 広告効果を正確に判断するため：どの広告がコンバージョンに貢献しているのか、どの広告が改善を要するのかを判断できます。
- ユーザー行動を理解するため：コンバージョンに至ったユーザーがどのような経路でサイトに訪れ、どのページを見たのかを分析できます。
- マーケティング施策を比較するため：複数の施策を実施している場合、それぞれの効果を比較できます。
- 費用対効果を測るため：マーケティングにかけたコストに対して、どれだけの成果が得られているかを測定できます。
- ROI（投資対効果）を向上させるため：同じ広告費でより多くの成果を得るための最適化ができます。
- ビジネスの成長を促進するため：最終的に、顧客満足度の向上、リピート率の増加、長期的な顧客価値の増大につながります。
「なるほど、コンバージョンを測定することは大切なんだね！」と理解していただけたでしょうか。では次に、コンバージョンに関する重要なキーワードを押さえておきましょう。
コンバージョンに関する重要キーワード
Webマーケティングの世界には専門用語がたくさんありますが、特に重要なものをピックアップしてご紹介します：
KGI・KPI
- KGI（Key Goal Indicator）：最終的な目標を示す指標。例えば、年間売上高や利益率など。
- KPI（Key Performance Indicator）：KGIを達成するための中間目標となる指標。例えば、月間訪問者数やコンバージョン率など。
ROI・ROAS
- ROI（Return On Investment）：投資に対する利益率。(利益 ÷ 投資額) × 100 で計算。
- ROAS（Return On Advertising Spend）：広告費に対する売上の比率。(売上 ÷ 広告費) × 100 で計算。
CPA・CPC・CPM
- CPA（Cost Per Acquisition）：1件のコンバージョンを獲得するためのコスト。
- CPC（Cost Per Click）：1クリックあたりのコスト。
- CPM（Cost Per Mille）：1,000インプレッション（広告表示）あたりのコスト。
コンバージョンの種類に関する用語
- ユニークコンバージョン：同一ユーザーによる複数回のコンバージョンを1回とカウント。
- 総コンバージョン：同一ユーザーによる複数回のコンバージョンをすべてカウント。
- 直接コンバージョン：ユーザーがサイトを離脱せずにコンバージョンに至ること。
- 間接コンバージョン：一度離脱したユーザーが後日再訪してコンバージョンすること。
- マイクロコンバージョン：最終的な目標達成前の段階的なコンバージョン（例：ニュースレター登録）。
「専門用語がたくさんあって大変だな…」と思われるかもしれませんが、実務で使ううちに自然と覚えていきますよ。まずは基本的な考え方を理解することが大切です。
第1章はいかがでしたか？コンバージョンの基本的な概念と重要性について理解していただけたと思います。次の章では、具体的なコンバージョンの種類と測定方法について詳しく見ていきましょう！
